Spletni in virtualni vplivneži, ki sodelujejo pri promocijskih aktivnostih: poznavanje, sledenje, odnos in učinki (PDF)
Povzetek: Poročilo obravnava spletne vplivneže, ki so povezani s promocijo izdelkov oziroma storitev. Poročilo temelji na raziskavi, izvedeni v okviru verjetnostnega spletnega 1KA panela, maja 2025 med odraslimi uporabniki interneta v Sloveniji. Za tovrstne spletne vplivneže je slišalo že 93 % odraslih uporabnikov interneta v Sloveniji, 31 % pa vsaj enemu tudi sledi; v starosti 18-29 let jih sledi 57 %. Najpogosteje jih spremljajo po Instagramu (49 %), YouTubu (36 %), Facebooku (30 %) in TikToku (23 %). Respondenti spremljajo zelo raznolike vplivneže, saj pri odprtem priklicu ni bil noben spletni vplivneža naveden pri več kot 3 % respondentov. Med 20 spletnimi vplivneži z največ navedbami, so vsi slovenski, čeprav je med vsemi navedbami vplivnežev le 46 % slovenskih. Analiza pripisanih asociacij je pokazala, da respondenti spletne vplivneže najpogosteje povezujejo z reklamo, promocijo in denarjem. Bistveno pogosteje jim pripisujejo tudi negativne lastnosti (npr. zavajanje, samovšečnost) kot pa pozitivne (npr. popularnost, samozavest). Povsem drugače je pri vplivnežih, ki jim respondenti sledijo – o njih imajo veliko bolj pozitivno mnenje. Vplivneži, ki jim respondenti sledijo ali jih redno spremljajo, imajo učinek na nakupno vedenje respondentov – 40 % sledilcev poroča, da so že opravili nakup na osnovi njihovega priporočila. Vendar pa je ta vpliv kompleksen in ga ne moremo posploševati na vse posameznike in vplivneže. Med tržnimi znamkami, ki jih promovirajo v raziskavi navedeni spletni vplivneži, ima največji priklic znamka SWY, kar je skladno z navedbo najpogosteje navedenih spletnih vplivnežev, med katerimi je tudi Petra Parovel. Za virtualne vplivneže, ki niso resnične osebe, je slišalo veliko manj respondentov (le 45 %), medtem ko jih kakšnega spremlja manj kot 1 %. Odnos do njih je v vseh pogledih slabši kot pri spletnih vplivnežih; dodatno se jih povezuje z umetno inteligenco in neresničnostjo. Med navedbami virtualnih vplivnežev pri spontanem priklicu ni slovenskih, ampak le tuji (npr. MiguelaSousa).
Gradiva:
- Celotno poročilo: PDF
- Povzetek in glavne ugotovitve: PDF
- Povezave:
Kontakt: cdi@fdv.uni-lj.si